Title Nedir? Başlık Etiketi (Title Tag) Nasıl Yazılır?

Title, İngilizcede başlık, isim ya da unvan anlamına gelir. Web sitelerinde ise title, yani başlık etiketi, bir sayfanın başlığını tarayıcıya ve arama motorlarına bildiren HTML etiketidir. Sayfanın <head> bölümüne <title> etiketiyle yazılır. Tarayıcı sekmesinde görünen isim ve Google arama sonucundaki mavi, tıklanabilir başlık çoğunlukla bu etiketten gelir.

Title etiketi bir sayfanın arama sonucundaki vitrini. Kullanıcı sonuçlara bakarken önce başlığı okuyor ve tıklayıp tıklamayacağına büyük ölçüde başlığa bakarak karar veriyor. SEO ajansı olarak yaptığımız denetimlerde de başlık, en az emekle en hızlı sonuç alınan işlerin başında geliyor. Aşağıda Google’ın başlığı nasıl seçtiğini, neden değiştirdiğini ve iyi bir başlığın nasıl yazıldığını anlattık.

Önemli Noktalar

• Title etiketi arama sonucundaki başlığın ana kaynağı, ama Google başlığı sayfadaki başka metinlerden de oluşturabiliyor.
• Zyppy’nin 80.959 başlığı inceleyen araştırmasına göre Google başlıkların %61,6’sını değiştiriyor.
• Google title için karakter sınırı koymuyor, başlığı cihaz genişliğine göre kesiyor.
• Her sayfanın başlığı farklı ve o sayfaya özgü olmalı.
• Title ile H1 aynı olmak zorunda değil, ama aynı konuyu anlatmalı.

Title etiketi nerede görünür?

Title etiketi dört yerde karşınıza çıkıyor. Tarayıcı sekmesinde, arama sonucundaki tıklanabilir başlıkta, sayfayı yer imlerine eklediğinizde ve sosyal medyada paylaşılan bağlantıların önizlemesinde. Son madde için genellikle ayrı bir og:title etiketi kullanılıyor, bu etiket yoksa platformlar title etiketine bakıyor.

Etiketin kodu çok basit.

<head>
  <title>Kadın Keten Elbise Modelleri | Örnek Mağaza</title>
</head>

Shopify, ikas, İdeaSoft ve WordPress gibi altyapılarda bu etiketi kod yazmadan, her sayfanın SEO ayarlarındaki “Sayfa başlığı” ya da “SEO başlığı” alanından girebiliyorsunuz. Alan boş bırakıldığında çoğu altyapı ürün ya da sayfa adını otomatik olarak başlık yapıyor.

Title etiketi ile H1 arasındaki fark nedir?

Title etiketi sayfanın arama sonuçlarında ve tarayıcı sekmesinde görünen başlığıdır, H1 ise sayfanın içinde ziyaretçinin gördüğü ana başlıktır. İkisi aynı olabilir, ama farklı işler yapıyor. Title kullanıcıyı arama sonucundan sayfaya çekmek için, H1 ise sayfaya gelen kişiye doğru yerde olduğunu göstermek için yazılıyor.

Özellik	Title etiketi	H1 başlığı
Nerede görünür	Arama sonucu, tarayıcı sekmesi, yer imleri	Sayfanın içinde, genellikle en üstte
Nereye yazılır	<head> bölümüne	Sayfanın gövdesine
Kaç tane olmalı	Tek	Tek olması önerilir
Marka adı	Genellikle sonunda yer alır	Genellikle yer almaz
Uzunluk	Arama sonucunda kesilebilir	Sayfanın tasarımına göre değişir

İkisinin aynı konuyu anlatması önemli. Google arama sonucundaki başlığı oluştururken title etiketinin yanında sayfadaki ana başlığa da bakıyor. Title “Kadın Elbise” derken H1 “Yaz İndirimi” diyorsa, Google hangisinin sayfayı doğru anlattığına kendisi karar veriyor.

Google arama sonucundaki başlığı nasıl seçer?

Google arama sonucundaki başlığı, yani kendi deyimiyle başlık linkini, otomatik olarak oluşturuyor ve bunun için birden fazla kaynağa bakıyor. Google’ın başlık linki dokümanına göre bu kaynaklar şunlar.

• Sayfadaki <title> etiketinin içeriği
• Sayfanın görsel olarak öne çıkan ana başlığı
• <h1> gibi başlık etiketleri
• og:title meta etiketi
• Sayfada büyük ve belirgin biçimde gösterilen metin
• Sayfanın metni, sayfaya verilen linklerin bağlantı metinleri
• WebSite yapılandırılmış verisi

Title etiketi bu listenin ilk sırasında ve çoğu durumda kullanılan kaynak o. Ama Google, title etiketinin sayfayı iyi anlatmadığını düşündüğünde listedeki diğer kaynaklardan bir başlık üretiyor. Zyppy’nin 2021’de 2.370 sitede 80.959 başlığı inceleyen araştırmasına göre Google başlıkların %61,6’sını değiştiriyor. Bu değişikliklerin çoğu küçük, örneğin marka adının silinmesi ya da bir kelimenin kısaltılması.

Google başlığımı neden değiştiriyor?

Google’ın dokümanı başlığı değiştirdiği durumları tek tek sayıyor. Bu listeyi bilmek, başlığınızın değiştirilmesini önlemenin en kısa yolu.

• Yarı boş başlıklar. Başlık yalnızca marka adından oluşuyorsa ya da “Ana Sayfa” gibi bir kelimeden ibaretse.
• Güncelliğini yitirmiş başlıklar. Başlıkta geçmiş bir yılın adı geçiyorsa, örneğin güncellenmiş bir rehberin başlığında hâlâ eski yıl yazıyorsa.
• İçeriği yanlış anlatan başlıklar. Başlık sayfada olmayan bir şeyi vaat ediyorsa.
• Küçük tekrarlar. Benzer sayfaların başlıkları neredeyse aynıysa, örneğin bir kategorinin bütün sayfaları aynı başlığı taşıyorsa.
• Belirgin bir ana başlığın olmaması. Sayfada aynı büyüklükte birden fazla başlık varsa ve hangisinin ana başlık olduğu anlaşılmıyorsa.
• Dil uyumsuzluğu. Başlık sayfanın ana dilinden farklı bir dilde ya da alfabede yazılmışsa.
• Tekrarlanan marka adı. Marka adı başlıkta birden fazla geçiyorsa.

Listedeki ikinci madde sık atlanıyor. “2024’ün en iyi” diye başlayan bir yazıyı 2026’da güncelleyip başlığını değiştirmezseniz Google başlığı kendisi değiştirebiliyor ya da kullanıcı sonucun eski olduğunu düşünüp tıklamıyor.

Title kaç karakter olmalı?

Google title etiketi için bir karakter sınırı koymuyor. Başlık linki dokümanı yalnızca başlığın, genellikle cihazın genişliğine sığacak şekilde gerektiği kadar kesildiğini söylüyor. Kesilme karakter sayısına değil piksel genişliğine göre oluyor. Geniş harflerle yazılmış bir başlık daha erken, dar harflerle yazılmış bir başlık daha geç kesiliyor.

Birçok SEO aracının yaklaşık 60 karakterde uyarı vermesinin sebebi masaüstü sonuçlarında gözlenen kesilme noktası. Bu bir Google kuralı değil, pratik bir gözlem. Uzun bir başlık ceza almıyor, yalnızca sonu kesilebiliyor.

Bu yüzden sayı hedeflemek yerine en önemli kelimeleri başa koyuyoruz. Başlık kesilse bile kullanıcının göreceği ilk kısım sayfanın konusunu anlatmalı. Marka adını sona koymamızın bir sebebi de bu, kesilecekse kesilen kısım marka adı olsun.

İyi bir title nasıl yazılır?

İyi bir başlık sayfanın konusunu net, özgül ve kısa biçimde anlatır. Google’ın dokümanı her sayfanın başlığının farklı ve açıklayıcı olmasını, gereksiz uzun olmamasını, anahtar kelimeyle doldurulmamasını ve bütün sayfalarda tekrar eden kalıpların azaltılmasını öneriyor.

Başlık yazarken uyguladığımız kurallar şunlar.

• Aranan ifadeyi başa koyun. “Kadın Keten Elbise Modelleri” başlığı “Örnek Mağaza Yeni Sezon Kadın Keten Elbise Modelleri” başlığından daha net.
• Her sayfaya ayrı başlık yazın. Aynı başlığı taşıyan iki sayfa, Google’a hangisini göstereceği konusunda karar bırakıyor.
• Anahtar kelimeyi tekrar etmeyin. “Elbise, Kadın Elbise, Ucuz Elbise, Elbise Modelleri” gibi bir başlık Google’ın spam olarak gördüğü türden.
• Marka adını sona ve bir kez ekleyin. Google, marka adının başlığın başına ya da sonuna, tire gibi bir ayırıcıyla eklenmesini öneriyor.
• Başlığı H1 ile uyumlu tutun. İkisi aynı konuyu anlatmalı.
• Başlığa sayfada olan bir şeyi yazın. Sayfada olmayan bir indirim ya da içerik vaat etmeyin.

Sayfa türü	Zayıf başlık	Güçlü başlık
Ana sayfa	Ana Sayfa	Örnek Mağaza, Kadın ve Erkek Keten Giyim
Kategori sayfası	Elbiseler	Kadın Keten Elbise Modelleri, Örnek Mağaza
Ürün sayfası	Ürün 4521	Keten Midi Elbise Bej, Örnek Mağaza
Blog yazısı	Blog	Robots.txt Nedir, Nasıl Yazılır?

Başlığın altında görünen açıklamayı nasıl yazdığımızı meta açıklama yazımızda anlattık. Başlık ve açıklama birlikte çalışıyor, başlık dikkati çekiyor, açıklama tıklamak için sebep veriyor.

E-ticaret sitesinde başlık şablonu nasıl kurulur?

Binlerce ürün ve kategori sayfası olan bir mağazada başlıkları bir şablonla üretiyoruz. Şablonun amacı her sayfaya farklı ve o sayfayı anlatan bir başlık vermek. Google’ın dokümanında değiştirme sebebi olarak saydığı küçük tekrarlar tam olarak kötü kurulmuş şablonlardan çıkıyor.

Kullandığımız şablonlar şöyle.

Kategori  {Kategori adı} Modelleri, {Marka}
Ürün      {Ürün adı} {Renk ya da ayırt edici özellik}, {Marka}
Sayfa 2+  {Kategori adı} Modelleri, Sayfa {n}, {Marka}

Son satır sayfalanmış kategoriler için. Bir kategorinin 2., 3. ve 4. sayfaları aynı başlığı taşırsa Google bunları tekrar eden başlıklar olarak görüyor. Sayfa numarasını başlığa eklemek bu tekrarı ortadan kaldırıyor. Sayfalamanın diğer kurallarını e-ticaret SEO rehberimizde, kategori sayfalarının başlık ve metin yapısını kategori sayfası SEO yazımızda anlattık.

Varyantlı ürünlerde de dikkat gerekiyor. Aynı ürünün farklı renkleri ayrı adreslerde açılıyorsa, başlıkta rengi belirtmek her varyanta farklı bir başlık veriyor. Aksi halde on renk seçeneği olan bir ürün on sayfada aynı başlığı taşıyor.

Başlık değişikliğinin etkisi nasıl ölçülür?

Etkisini Search Console’daki tıklama oranıyla ölçüyoruz. Performans raporunda sayfa filtresiyle sayfayı seçip ortalama sıra ile tıklama oranına bakıyoruz. Sayfa ilk sayfada görünüyor ama tıklama oranı aynı sıradaki diğer sayfalarınızdan belirgin biçimde düşükse, başlık yeniden yazılmaya aday oluyor.

Değişiklikten sonra önceki ve sonraki aynı uzunluktaki dönemleri karşılaştırıyoruz. Karşılaştırmayı sıranın değişmediği dönemlerde yapmak önemli. Sıra da değiştiyse tıklama oranındaki farkın başlıktan mı sıradan mı geldiğini ayırmak zorlaşıyor.

Google’ın başlığınızı kullanıp kullanmadığını görmek için de sayfayı hedeflediğiniz ifadeyle aramanız yeterli. Arama sonucundaki başlık sizin yazdığınızdan farklıysa, yukarıdaki listeden hangi sebebin geçerli olduğuna bakın. Başlıkta hangi ifadeyi kullanacağınızı seçmek için anahtar kelime nedir yazımıza, sayfanın geri kalanını kurmak için SEO uyumlu içerik rehberimize bakabilirsiniz.

Başlıkları kim yazmalı?

Birkaç önemli sayfanın başlığını içeride yazmak kolay. Binlerce ürün ve kategori sayfasında ise şablonun kurulması, tekrar eden başlıkların taranıp bulunması ve tıklama oranı düşük sayfaların düzenli olarak tespit edilmesi sürekli bir iş.

Bu işi bizim yürütmemizi isterseniz SEO ajansı hizmetimize bakabilirsiniz. E-ticaret mağazalarında başlık ve açıklama şablonlarını e-ticaret SEO hizmetimizin bir parçası olarak kuruyoruz.

---

Bu yazı Emir Bengiserp tarafından yazıldı. Benji’s Digital kurucusu; 15+ yıldır e-ticaret markalarında SEO, performans pazarlaması ve ürün verisi tarafında çalışıyor.

Son güncelleme 1 Ekim 2026. Kurallar Google Search Central’ın başlık linki dokümanından, yeniden yazma oranı Zyppy’nin başlık araştırmasından alındı.